Ребрендинг CS medica и линейки упаковки продукции
Заказчик
CS medica
Кратко
CS Medica — российская компания с 35-ти летней историей, производитель и дистрибьютор медицинских приборов, работающий в нескольких ключевых потребительских категориях. К 2025 году, в связи с амбициозными планами по росту продаж, высокой конкуренцией и пересмотром продуктового портфеля потребовалось обновления визуальной системы бренда CS Medica.
1. Процесс
Проект начался с комплексного исследования рынка и анализа визуальной среды категории. Мы изучили ключевых конкурентов — B.Well, AND, Beurer, Xiaomi, Pecham — по визуальному языку, структуре упаковки, логике карточек маркетплейсов и приемам коммуникации. Совокупность исследований определила основу будущей дизайн-системы: единый визуальный язык для всего ассортимента, дифференциация категорий через цвет, графику и тональность, усиление эмоциональности при сохранении медицинской достоверности и визуальное отражение ценностей бренда. Данные характеристики нашли свое отражение в нескольких вариантах визуальной концепции, которые были разработаны нашей командой. На базе выбранной клиентом концепции создана цельная визуальная система: орнамент разделяет категории, цветовая логика структурирует ассортимент, графика и типографика обеспечивают единое восприятие бренда. Система легко адаптируется к разным форматам и масштабируется без потери узнаваемости.
2. Результат
В рамках проекта был разработан полный брендбук CS Medica, включающий концепцию бренда (главную идею, позиционирование, ценности, миссию и Tone of Voice), основные элементы фирменного стиля и правила применения на всех носителях. Создана цельная визуальная идентичность: обновлённый логотип, шрифтовая система, фирменный паттерн, маскоты, графические элементы и структурированные гайдлайны по использованию айдентики.