Стоматологическая клиника, расположившаяся в центре Петроградской стороны Санкт-Петербурга, нуждалась в громком голосе и нетривиальном самовыражении, скрытом смысле и метафоре. Работа над формированием образа бренда строилась вокруг личности заказчика проекта – ортодонта с большим опытом и широкой улыбкой.